Современный рекламный рынок является, по оценкам специалистов, одним из наиболее динамично развивающихся. Законы, действовавшие на нем ещё вчера, оказываются уже не актуальными сегодня, а завтра им на смену приходят новые средства и инструменты для передачи информации как можно более широкому кругу потребителей. 

   Печатная продукция традиционно являлась одним из тех материалов, который все без исключения профессионалы в области рекламы использовали в своей работе наиболее часто. Поначалу иного выбора у них и не было, так как общаться с потенциальными покупателями приходилось лишь при помощь газет, журналов, рассылаемых по почте брошюр или уличных афиш. Со временем появилась альтерна тива: в ход пошли рекламные ролики по радио или телевидению, с недавнего времени стала набирать обороты реклама на Интернет сайтах. Но на протяжении всего этого времени и до сих пор не сдавала своих позиций широкоформатная печать, которая продолжает оставаться одним из наиболее эффективных способов продвижения товара или услуги.

   Современная широкоформатная печать, ориентированная на рекламные компании, существует в двух видах: она может быть наружной или интерьерной. Первая представлена такой продукцией как уличные баннеры и плакаты огромных размеров, афиши, постеры, растяжки или, к примеру, печать на строительной сетке. Интерьерная печать от наружной отличается выбором расходных материалов и качеством. Если для изготовления уличных информационных сообщений исходное разрешение файла должно составлять от 180 до 360 точек на дюйм, то для материалов, предназначенных для использования внутри помещения, аналогичный показатель составляет не меньше 720 dpi. Такого минимально необходимого значения оказывается достаточно для того, чтобы на современном высокотехнологичном плоттере напечатать плакат или баннер, для которого фотографическое качество не требуется. Заметим, что для интерьерной печати такие случаи довольно редки. Дело в том, что на улице рекламные щиты или постеры воспринимаются людьми с несколько удаленного расстояния, ведь на баннер у дороги они смотрят из окна своего автомобиля, а на информационный стенд с плакатом бросают взгляд мимоходом, на пути к остановке или от неё. Совсем по-другому ситуация обстоит внутри помещения, когда каждый посетитель имеет возможность подойти вплотную к стене и детально разглядеть всё, что изображено или написано на рекламном носителе. Заинтересованные покупатели, заглянувшие на выставку или в офис компании, обычно с интересом разглядывают не только представленные образцы продукции, но ещё и информационные стенды.

   В современном мире, который буквально перенасыщен яркими и динамичными образами, рекламные средства вынуждены изо дня в день становиться всё более оригинальными, качественными и привлекательными. Избалованный высокобюджетными фильмами и клипами, а также глянцевыми журналами и блестящими вывесками потребитель не станет разглядывать нечеткое изображение, нанесенное на некачественную поверхность. Такая реклама будет обречена на провал: покупатель не то чтобы не заинтересуется в продвигаемой продукции, скорее всего, он даже будет настроен против неё. По тем средствам, которые выделяются на рекламную продукцию, потребитель зачастую судит о престиже компании и её уровне.

   Интерьерная печать с разрешением в 1440 dpi характеризуется по-настоящему фотографическим качеством и рекомендована всеми без исключения специалистами для оформления офиса или места продаж. Как показывает практика, красочная и эффектная реклама оказывается действенным способом привлечения клиентов в том случае, если предоставляемые компанией услуги на рынке не уникальны, а схожие деловые предложения имеются в ассортименте большого количества конкурентов. Выбирая, потребитель непременно обратит свое внимание, в первую очередь, на ту фирму, рекламная кампания которой вызовет в нем доверие.

   Выше были названы базовые приложения широкоформатной наружной печати. Приведем такой же список и для интерьерной: это всё те же баннеры, плакаты и постеры, а также мобильные стенды, репродукции картин или фресок и афиши. Некоторые из этих материалов могут быть стационарными и располагаться в салоне красоты или, к примеру, магазине на протяжении долгого времени. Другие же, например, сменные фотопанели для мобильных стендов могут содержать лишь предельно актуальную информацию, время от времени заменяться новыми, а также активно использоваться на выездных мероприятиях и в рекламных кампаниях фирмы.

   Отличительной особенностью интерьерной печати на рынке рекламы является тот факт, что в качестве основного носителя информации здесь выступает бумага. На улице такой вариант оказывается не практичным: даже самая качественная бумага под воздействие неблагоприятных погодных условий быстро теряет свой внешний вид и требует замены. В помещении же этот материал, особенно в случае нанесения защитного слоя (например, ламинации), исправно выполняет свои функции максимально долго. Кстати, о функциях. В чем же состоит задача интерьерной рекламы? По мнению специалистов, она заключается в том, чтобы воздействовать непосредственно на целевую аудиторию и напоминать о товаре или услуге за несколько мгновений до покупки или уже в процессе покупки сопутствующего товара. Такая реклама должна буквально побуждать к действию, причем немедленно – эту специфику непременно должны учитывать дизайнер и маркетолог, разрабатывающие проект плаката или баннера. Естественно, какой бы оригинальной и интересной ни оказалась идея специалистов, рекламное изделие, предназначенное для использования в помещении, должно органично вписываться в его внутреннее убранство, то есть соответствовать стилистике интерьера и не вносить диссонанс в общую цветовую гамму.